NBA中国市场营收大起底若被封杀势必伤筋动骨

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NBA中国市场营收大起底若被封杀势必伤筋动骨

2019-10-09 11:01:06

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　　现在，距离“莫雷事件”发生已过去了3天，由于莫雷本人毫无歉意的回应以及NBA隔靴搔痒的表态，事情还有进一步严重化的趋势。

　　随着而来，就有很多人在疑惑了，一旦NBA在中国被全面停播，究竟会带来多大的经济损失呢？

　　尽管，NBA对外并未提供过具体盈利数据，但通过估算，联盟的年纯利润大约在18亿美元。而作为NBA在海外的最大市场，中国每年大约会给NBA贡献1.5-2亿美元的净利润，在NBA总收入中的占比大约为10%。但事实上，如果细化分析，NBA在中国的获益是要超出这个数字的。

　　NBA在中国市场最直接的收入来源当然是比赛，主要包括门票、广告和转播权。

　　转播权销售一直是NBA官方最为看重的大事。今年7月，腾讯体育已经与NBA方面完成续约，据悉，本次续约金额为5年15亿美元，按当下的汇率估计，约合人民币107亿。如果将电视、短视频等播放权的费用叠加进来，NBA在中国市场光转播费用一年的收入就达到4个亿美元。

　　说到门票，每年，NBA中国赛都会吸引大批的观众到现场观看，而现场也往往是一票难求。近几年，中国赛门票的最高价格已突破了2万人民币大关，这个价格经过黄牛的转手，还有可能成数倍增长。

　　NBA在中国的广告订单也是他们收入的大头。现在，几乎所有NBA最受关注的队伍，都会有中国的赞助商，他们主场的比赛广告牌，也总少不了中国企业的影子。另外，不同于美国市场着重球队价值，中国球迷更多是关注球星的动向。NBA球星在中国也有大量的广告代言机会，其领域涉及到运动产品、旅游、餐饮、汽车等等。每年也会有不少球星来到中国，为自己代言的品牌卖力吆喝，同时，一些以个人名义或赞助商名义举办的训练营、慈善赛，同样会让这些联盟的大牌们从中获利。

　　此外，NBA衍生商品的售卖，NBA游戏的开发也会产生巨大商机，这一块的收益同样是以过亿美金计数的。几年前，还曾有消息称，NBA依靠专业技术能持有股份，参与中国的篮球馆建设，从中，他们同样可以获得收入附加值。

　　当然，NBA在中国的蛋糕越做越大，每支球队获益程度是不同的。而这次身处风口浪尖的火箭队，恰恰是这些年得到中国好处最多的队伍。

　　根据资料显示，火箭在1993年市值仅仅为8500万美元，如今26年过去了，队伍的市值已突破20亿美元大关。当年，火箭前老板亚历山大购买球队时只花费了不到1亿美元，可两年前，新老板费尔蒂塔接手时，却付出了22亿美金的代价。

　　就在今年初，费尔蒂塔接受采访时还曾放出豪言，称火箭未来的市值会冲破30个亿美金。可如何，随着莫雷事件的发生，随着火箭在中国市场凉凉，这番豪言壮语却突然显得苍白且无力了……

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