体育营销Top10｜蔡崇信收购NBA篮网队 C罗代言电商Shopee

　　体育大生意第1898期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

　　全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

　　欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱留言或垂询。以下是2019年8月12日-8月18日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

　　10.ESPN获三个赛季南美地区英超版权

　　8月12日消息，近日，ESPN从DAZN获得了未来三个赛季英超联赛南美地区的独家转播权。该协议涵盖阿根廷、玻利维亚、智利、哥伦比亚、厄瓜多尔、巴拉圭、秘鲁、乌拉圭和委内瑞拉，但不包括巴西，ESPN已通过单独协议拥有这些国家的转播权。

　　DAZN最初在拉丁美洲抢购了西班牙语版权，合同涵盖独家付费电视和所有数字平台，从2019/20赛季开始，直到2021/22赛季结束。

　　9.拓展运动金融新趋势 Keep与光大银行及中国银联推出联名信用卡

　　8月13日，运动科技公司Keep携手中国光大银行股份有限公司和中国银联股份有限公司，在北京Keepland运动空间举办发布会，共同推出“刷新自我，不‘健’不散”主题联名信用卡。

　　此次合作中，Keep以“让世界动起来”为产品理念，结合光大银行独有的“大健康名品工程体系”，将Keepers运动所消耗的卡路里价值最大化，同时为用户提供在运动、饮食、出行、娱乐等多维场景下更加优质的金融服务，帮助用户实现随时随地尽享运动，刷新自我的目标诉求。

　　8.巴黎圣日耳曼与EA续约至2024年

　　8月13日消息，巴黎圣日耳曼与电子游戏开发商EA Sports的合作延长至2024年。此前，双方从2011年开始合作。

　　巴黎圣日耳曼首席合作官Marc Armstrong表示:“我们知道，与巴黎圣日耳曼打交道的大部分人，尤其是我们在世界各地的粉丝，经常玩EA Sports旗下的各种游戏。延长这种合作关系也是俱乐部加强与球迷关系的一种方式。”

　　7.希尔顿欢朋成2019深圳WTA年终总决赛全球唯一指定合作酒店

　　8月16日消息，希尔顿欢朋正式与2019资生堂·深圳WTA年终总决赛签约，成为赛事的全球官方唯一指定合作酒店品牌。值得说明的是，此次合作的促成方为体奥动力。

　　作为目前为止中国乃至亚洲范围内最高级别的网球赛事，深圳WTA年终总决赛的重要性不言而喻。2019年，中国实现了WTA各个级别赛事的全覆盖，成为世界上首个举办WTA全系列赛事的国家。希尔顿欢朋定位为国际中高端商务连锁酒店品牌，以广大商旅精英及亲子家庭为主要客群，与网球的高端定位完美匹配。

　　在成为深圳WTA年终总决赛官方指定合作酒店品牌后，希尔顿欢朋不仅会邀请WTA的顶级球星在酒店体验服务，同时会为赛事所有官方活动提供场地及服务保障。

　　6.“电影+体育”新机遇！万达体育与万达传媒签署战略合作协议

　　8月15日，万达体育与万达传媒签约战略合作协议，按照协议约定，双方通过融合各自优势资源，包括万达体育中国公司顶级赛事资源和万达传媒映前广告等影院场景资源，打造更多元的精品内容，共迎“电影+体育”新机遇。

　　此次签约标志着双方战略合作正式开启。未来，双方客户可以覆盖更加广阔的优质电影人群和体育爱好人群，拥有更加高效的跨界融合体验。

　　5.最强萨迷“苏大强”担任西甲开赛使者 助力西甲新赛季开赛

　　8月12日，西甲官方发布了一段一分多钟的视频，凭借《都挺好》中的角色“苏大强”大火的老戏骨倪大红成为视频主角，亲自为西甲加油。“我不吃，我不喝，我就要看西甲。”幽默的话语让球迷感觉到了老戏骨的另一面。

　　其实，除了作为演员，倪大红还是一个体育迷，特别是足球，他是忠实的巴萨球迷。除此之外，他也很潮，喜欢穿AJ，在此前接受采访时他表示：“因为我喜欢穿的休闲一些，我觉得AJ挺适合，穿着也很舒服，包括有人叫乔丹，有人叫Jordan，我也喜欢。”

　　4.阿不都沙拉木成为吉列品牌大使

　　8月13日消息，中国篮球运动员阿不都沙拉木成为吉列品牌大使。

　　作为中国男篮的当红新星，今年以来，阿不都沙拉木已经先后签约匡威、佳得乐等品牌代言。

　　3.锡安签约球星卡制作公司 成为帕尼尼代言人

　　8月12日消息，近日，鹈鹕球星锡安与帕尼尼美洲公司达成了一项独家代言协议，锡安成为帕尼尼的代言人。

　　锡安的首张NBA签名卡将于10月发布，也就是与新赛季NBA的篮球卡同时发布。锡安已经对卡片收藏领域产生了相当大的影响。他的第一张NBA卡在选秀之夜发布，打破了通过帕尼尼的即时卡交易平台销售的球员个人交易卡纪录。

　　2.c罗成为电商平台Shopee代言人

　　8月15日消息，东南亚与台湾电商平台Shopee宣布，足球巨星C罗成为其全球代言人。

　　今后，C罗将以代言人身份与Shopee展开广泛合作，并以Shopee标志性的年度大促“9.9超级购物节”为起点，携手平台，共同揭幕2019下半年即将到来的购物旺季，为东南亚及中国台湾市场的广大消费者打造热力非凡的消费体验。

　　1.蔡崇信以13.5亿美金收购篮网剩余股份 总价23.5亿创职业俱乐部收购纪录

　　8月17日消息，继此前《纽约邮报》爆料称持有篮网队49%股权的蔡崇信将以13.5亿美金购买篮网剩余51%股权之后，据体育大生意了解，蔡崇信已经与篮网队大股东普罗霍罗夫达成一揽子协议，他不仅将获得了篮网队100%的股权，而且还将获得篮网主场巴克莱中心的股权。

　　据悉，篮网队+巴克莱中心的总价值为33亿美金，其中球队价值23.5亿美金。单单篮网队的交易价格就创造了北美职业体育球队交易价格的新纪录，此前NFL的卡罗莱纳黑豹队、NBA的休斯敦火箭队均是以22亿美金的价格易主。

　　国内体育营销汇总

　　◆ 体育总局训练局与银色世纪再达合作

　　8月16日消息，近日，国家体育总局训练局与银色世纪集团再次达成合作，双方将共同护航国家体育运动健儿健康。

　　此前2016年，银色世纪集团就与国家体育总局训练局签约，成为总局训练局赞助商，银色世纪系列海洋生物功能食品当选为国家体育总局训练局国家队运动员备战保障产品，获得服务奥运健儿的准入证。

　　◆ 助力出征Ti9！崂山啤酒冠名赞助RNG电子竞技俱乐部DOTA2分部

　　8月16日消息，近日崂山啤酒与RNG电子竞技俱乐部DOTA2分部达成合作，成为冠名赞助商，助力出征在上海举办的Ti9。

　　崂山啤酒官博写道：“#Ti9#期间，崂山啤酒将冠名赞助@RNG电子竞技俱乐部DOTA2分部，并为其带来全新buff加持！让我们以热爱与信仰为盟，无畏拼搏砥砺奋进，共同捍卫西恩刀塔不朽荣耀！未来崂山啤酒将与RNG战队一同奉上更多精彩福利！希望大家多多支持！！！”

　　◆ 中信银行与RNG电竞俱乐部达成合作 将推出战队专属联名卡和队员限定卡

　　8月16日消息，近日中信银行与RNG电子竞技俱乐部达成合作。中信银行推出的游戏电竞信用卡将成为RNG电子竞技俱乐部的合作伙伴，深度合作LOL和DOTA2在内的多个领域。

　　据了解，战队专属联名卡和队员限定卡面已经在精心筹备中，预计在8月底上市。

　　国际体育营销汇总

　　◆ 英超升班马诺维奇与跑车品牌路特斯达成3年合作

　　8月12日消息，近日英超升班马诺维奇与跑车品牌路特斯达成三年赞助协议。除训练中心和新设的青训学院都会被冠上路特斯的名字外，诺维奇一队每次出场前所穿的风褛和所有青年军的球衣，都会印上路特斯的新标志。

　　路特斯是世界著名的跑车与赛车生产商，总部设在英国诺福克郡，由柯林·查普曼创立于1952年，旗下的跑车以纯粹的驾驶乐趣和轻量化的设计而著称。

　　◆ 锦湖轮胎成勒沃库森独家轮胎合作伙伴

　　8月12日消息，近日，轮胎厂商锦湖轮胎成为勒沃库森足球俱乐部的独家轮胎合作伙伴，该品牌也出现在了勒沃库森的袖口上。

　　作为官方高级合作伙伴，锦湖轮胎将在勒沃库森足球俱乐部的主场拜耳竞技球场内获得3D地毯广告席位，可以在进球时展示三维虚拟广告，同时在场边广告板上有大幅的LED广告展示。

　　◆ 曼城延长与Nexen轮胎的衣袖赞助协议

　　8月16日消息，曼城延长了与衣袖赞助商Nexen轮胎的赞助协议。此前，双方首次合作开始于2015年。

　　2017/18赛季英超开放了衣袖赞助，那时候开始Nexen与曼城达成英超首个衣袖赞助合作伙伴关系。

　　注：本文所用图片来自网络

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