欧美最强体育传媒巨头来袭全面涨价时代来了

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欧美最强体育传媒巨头来袭全面涨价时代来了

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2022-03-19 15:18:36

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欧美最强体育传媒巨头来袭全面涨价时代来了

　　众所周知，在欧洲要订阅体育赛事都需要一笔不小的开支，但是如今这笔开销又要增加了。

　　剧相关人士透露，近几年崛起的体育内容平台DAZN称，即将在包括德国，日本等地方进行一次大幅的涨价。

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　　从2月1日起，DAZN将其在德国的月订阅费从14.99欧元翻倍至29.99欧元

　　这也就意味着，年度订阅价格将从现在的149.99欧元增至274.99欧元。

　　当然，这和DAZN这几年发力德国体育市场是密不可分的。DAZN在德国投入巨资扩大足球内容供应。2020年6月，该公司与天空电视台(Sky)一起，以44亿欧元的价格获得了德甲未来几个赛季德国国内的转播权，合同期间从从2021/22赛季到2024/25赛季。

　　DAZN还从天空电视台手中拿下了欧洲冠军联赛在德国的大部分转播权，协议期限为三年。此外，DAZN在去年11月将德国付费电视广播公司Sportdigital Fussball加入其平台，使其成为该平台下属的子频道。

　　DAZN目前还拥有欧联杯、英格兰足总杯和联赛杯、西甲和国王杯的版权和西班牙国王杯的转播权。几乎垄断了在德国播出的顶级足球内容。

　　这并不是DAZN第一次在某一地区大规模提升服务价格。

　　去年6月，该公司宣布将从2021年7月1日起，将其在意大利的月订阅价格从9.99欧元上调至29.99欧元。9月，DAZN提高了其在英国和爱尔兰的月订阅费，从最初的英国1.99英镑提高到英国7.99英镑。涨幅惊人。

　　而在日本，DAZN则将从今年2月开始把月订阅价格从1925日元提升至3000日元(26美元)。因为对体育赛事版权的强势垄断，DAZN认为，有限的选择会使得球迷咬牙坚持订阅他们的服务，即便不得不支付更多的钱。

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　　在版权市场呼风唤雨的DAZN，其目标就是垄断市场，使得用户屈服，想要看比赛，就得使用他们的平台观看体育赛事。这样的招数其实在商战上屡试不爽。但在体育版权领域还从没有人真正成功过。

　　为了垄断，就需要花费巨额的资金用于购买版权，DAZN倒是不担心钱的问题，他们的投资人、亿万富翁布拉瓦特尼克(Len Blavatnik)在看到NFL去年与CBS、NBC、Fox、ESPN和亚马逊(Amazon)签署了未来11年总价值1000亿美元的转播权协议后。对顶级赛事的价值深信不疑，继续加码投资，像DAZN这样的付费电视供应商和流媒体服务公司愿意支付溢价来转播比赛。

　　如果DAZN持续在版权市场上挤压其他平台的份额，就会让他们在价格的决定权上更占据强势地位。半个月前，路透社就曝出了DAZN为了打开英国和爱尔兰市场，极有可能收购BT Sport(英国电信体育)。双方的交易已经接近达成，价格高达8亿美元。

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　　目前，DAZN拥有1100万订阅用户。根据Enders Analysis的数据，此次它试图收购的对象，BT Sport在全英和爱尔兰拥有500万用户。收购BT Sport将意味着大大提升DAZN在英伦三岛的影响力和用户份额。

　　此前多年英国电信同样大肆购买体育版权，特别是在足球转播权上花费了数十亿英镑，希望挑战天空体育的领头羊地位。但该公司目前正在投资于耗资巨大的光纤宽带和下一代无线网络5G，在体育内容上的热情明显减退，DAZN收购，将使得英国电信获得大笔现金，还能从未来的账目中扣除体育版权费用。

　　收购BT Sport将扩大DAZN在英国和爱尔兰的影响力，但其巨额的开销使得DAZN已经承受了惊人的亏损。2019年，DAZN录的21.5亿美元的税后亏损，该公司将其归因于对其平台和版权的持续投资，以及在西班牙和巴西的推出该频道。据英国监管机构提交的文件显示，DAZN2019年光体育版权的开销就高达17亿美元。

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　　与其他体育节目一样，DAZN也受到了疫情的影响，疫情导致赛事在2020年春季暂时停播。文件显示，投资人Blavatnik的Access Industries为其运营提供了超过10亿美元的贷款和其他投资。备案文件显示，通用汽车承诺确保DAZN在明年1月之前能够履行其财务承诺。

　　与BT Sport达成协议，可能为该公司通过伦敦证交所进行首次公开发行(ipo)创造条件。彭博社(Bloomberg)去年报道称，该公司正在考虑通过IPO筹集现金。

　　如果此次收购真的成功，也就意味着将真正意义上出现一个横跨欧美的体育传媒巨头。其所占据的市场份额，和用户数量，都将让其他平台望尘莫及。

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　　当然，这样的例子在中国曾经发生过两次，2016年的乐视体育，2019年的PP体育，他们都几乎垄断者体育头部赛事，还拥有最棒的解说阵容。然而很可惜，从辉煌到陨落都没有超过3年。中国的体育市场从来就没有那些忽悠人的PPT里形容的几千万甚至上亿用户，愿意为之付费花钱的更是百里挑一。平台一旦失去母公司或投资人输血，便会顷刻间崩塌。

　　不过不是所有的涨价都能让人如愿以偿，至于这次涨价之后欧美的消费群体会不会反弹，那就让我们拭目以待吧。

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