体育营销Top10｜电信移动共同赞助2022杭州亚运 俄航赞助国际篮联

　　体育大生意第1863期，欢迎关注领先的体育产业信息平台

　　全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

　　欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱留言或垂询。以下是2019年7月8日-7月14日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

　　10.女足世界杯夺冠日 百威啤酒成为美国女足大联盟官方赞助商

　　7月8日消息，在夺得女足世界杯冠军前几个小时，威啤酒成为了女足大联盟官方赞助商。

　　据了解，美国女足联赛与百威签署了一项多年合作协议，这家啤酒制造商成为该赛事的首个官方啤酒赞助商。百威啤酒营销副总裁莫妮卡·鲁斯基表示:“30年来，百威啤酒一直在支持美国女足国家队。但我们意识到，百威能做的还有很多。成为NWSL的官方啤酒赞助商，不仅是我们每四年支持美国女足一次的方式，也是我们每天支持女足的方式。”

　　基于赞助协议，百威啤酒将得到女足大联盟季后赛，总决赛，以及MVP奖杯的冠名权。同时，百威将在休赛季为女足大联盟球员提供体育商业培训的项目，以帮助女足球员在球员职业生涯结束后进入新的领域。

　　9.皇马与西班牙电信达成四年续约协议 后者将主导伯纳乌主场重建计划

　　北京时间7月10日消息，皇马官方宣布与西班牙电信公司续签四年合作协议，合同期直到2023年6月。西班牙电信公司被指定为西甲豪门的技术整合商。双方的前一份合作协议时期为2017年3月至2018年6月，价值1500万欧元(约合1680万美元)。

　　虽然没有公布新政的数据，但据外媒报道，新合同的价值超过该数字。西班牙电信公司将在未来四年为皇马提供各种设备以及基础设施的技术解决方案，其中包括主导皇马耗资5亿欧元(合5.6亿美元)改造伯纳乌主场的工程技术。

　　8.“天王嫂”昆凌成为adidas by Stella McCartney代言人

　　7月13日消息，“天王嫂”昆凌官宣成为adidas by Stella McCartney代言人，并带来秋冬新品型录。众所周知，昆凌是流行音乐天王周杰伦的妻子，同时，她还是一名篮球迷，经常到NBA现场看球。

　　据悉，adidas by Stella McCartney融合了adidas的顶尖技术与Stella的标志性设计风格，致力于为女性提供兼具优越性能与时尚设计的运动装备。

　　7.易建联成为君乐宝至臻奶粉形象大使

　　7月8日消息，近日，君乐宝至臻奶粉邀请中国男篮领军人物易建联出任“至臻形象大使”，共同为中国宝宝骨骼成长助力。值得一提的是，这也是继“跳水王子”、前奥运冠军田亮担任君乐宝奶粉“品质见证官”后，君乐宝奶粉与中国体育领军人物的第二次亲密合作。

　　“易建联作为中国男篮的领军人物，代表中国多次征战国际赛场，他不仅是中国的骄傲，也是很多年轻人的榜样。他展现出来的更高、更强的拼搏精神与君乐宝奶粉坚持做到最好的理念不谋而合。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示。

　　6.孙杨签约人体工学技术企业乐歌 共同推广“千万健康金计划”活动

　　7月12日消息，乐歌人体工学在官方微博正式宣布，中国体坛领军者、游泳世界冠军孙杨将出任其品牌形象代言人，成为乐歌首席梦想拼搏官，双方将联袂开启全新健康拼搏之路。即将出征2019游泳世锦赛的孙杨也通过个人官方微博，表达对此次合作的期待。

　　乐歌基于人体工学技术，围绕办公、家居两大场景，推出创新的人体工学产品。已研制出显示器/笔记本支架、多屏显示器支架、站立式显示器支架、升降桌、升降台以及电视挂架、电视推车、智能健身车等多种产品。通过人体工学技术，为用户实现健康的办公方式和家居体验。

　　未来，乐歌人体工学将携手孙杨，共同推广“千万健康金计划”活动，关注职场健康，为在职场不断拼搏的精英们加油助力，帮助他们能够更好实现健康办公方式和家居体验。

　　5.怡宝赞助武汉第七届世界军人运动会

　　7月9日消息，第七届世界军人运动会将于2019年10月18日至27日在中国武汉举行，这是我国第一次承办的国际军事体育综合性赛事。

　　近日，华润怡宝官方宣布成为第七届世界军人运动会赞助商，将为大会提供全方位的服务与支持，为参赛军人选手提供十足的能量补给。

　　4.体育媒体公司LIVESCORE成为西甲联盟首个赛事比分类赞助商

　　7月8日消息，西甲联盟近日与体育媒体公司LIVESCORE签署了一份为期三个赛季的战略合作协议。根据该协议，LIVESCORE将成为西甲联盟首个赛事比分类赞助商。

　　这份合作协议意味着LIVESCORE将独家赞助西甲联盟Replay 360°技术。该项技术能让世界各地的观众360°全方位地观看比赛中每个动作的3D回放。通过球场内安装的38台摄像机，观众可以在直播画面中俯瞰整座球场，甚至于能让观众以球员视角观赛。这样的直播画面不仅能让观众对比赛有更好的了解，同时还会让观众更具代入感。

　　这一新的合作伙伴关系能让LIVESCORE触达到全球各地收看西甲赛事的球迷及电视观众，并有助于LIVESCORE基于不同战略市场制定全新的国际发展战略。

　　3.中国力量闪耀大运会的背后：乔丹体育十年耕耘收获2700万大学生忠诚度

　　7月12日消息，15个跳水项目，中国代表团斩获11枚金牌、4枚银牌，乒乓球中国代表团包揽男团、女团冠亚军……近期，素有“小奥运”美誉的世界大学生夏季运动会正在意大利那不勒斯举行。自1959年创立以来，这项在全球范围内参赛规模仅次于奥运会的世界大型综合性运动会每隔两年就会成为全球瞩目的焦点，今年恰逢第30届，其参赛规模也达到历史新高。

　　在中国大学生体育代表团在那不勒斯大运会不断取得优异成绩的背后，离不开乔丹体育十多年来持之以恒的保驾护航之功。早在2008年，乔丹体育便与中国大学生体育协会达成战略合作伙伴关系，此后连续赞助了第24-29届的世界大学生冬季运动会，以及第26-30届世界大学生夏季运动会的中国代表团和俄罗斯代表团。此外，自2016年，乔丹体育就与国际大学生体育联合会签约成为其唯一官方装备赞助商，而本届大运会开始前，双方完成续约，乔丹体育成为FISU顶级合作伙伴。

　　2.俄罗斯航空成为国际篮联全球合作伙伴 将举办男篮世界杯奖杯巡游等活动

　　7月8日消息，世界顶级航空品牌之一、俄罗斯旗舰承运商——俄罗斯航空公司，即日起正式成为国际篮联全球合作伙伴，以及2019年国际篮联篮球世界杯官方航空公司。本次合作由国际篮联市场部负责完成。

　　根据合作协议，俄航将拥有世界杯奖杯巡游活动，以及9月15日世界杯决赛赛后颁奖仪式等权益。协议中的其他权益还包括——世界杯期间，俄航在8座主办城市球场上的品牌露出；在国际篮联官方数字平台上播放由其赞助的“最佳飞翔时刻”。

　　1.重磅！中国电信和中国移动成为2022杭州亚运会官方通信服务合作伙伴

　　7月11日，2022年杭州亚运会组委会正式宣布新晋两位赞助商，分别是中国电信和中国移动。他们将共同成为2022杭州亚运会官方通信服务合作伙伴。

　　中国电信和中国移动牵手杭州亚运是继吉利汽车之后，杭州亚运会落地的第二个类别官方合作伙伴。此前，杭州亚运会特许产品生产企业的征集工作也已经正式启动，总共有114家企业应征杭州亚运会首批六个类别的亚运特许产品生产资质。

　　体育大生意了解，接下来，组委会还将根据工作实际，尽快落地包括信息技术集成和云服务、金融科技服务、银行服务和航空客运服务在内的官方合作伙伴的签约，并启动官方赞助商以及供应商的征集以及亚运特许产品零售商的征集工作。

　　国内体育营销汇总

　　◆ 深圳WTA年终总决赛独家冠名周笔畅2019LUNAR巡回演唱会深圳站

　　7月9日消息，7月27日晚，周笔畅2019LUNAR巡回演唱会将在深圳上演，本次演唱会的主题是“女子力”。值得一提的是，深圳站演唱会的独家冠名赞助为深圳WTA年终总决赛。

　　2018年1月，深圳拿下未来10年WTA总决赛举办权，作为赛事独家运营方，金地集团每年将为赛事提供1400万美元的总奖金。WTA总决赛可以说是深圳建市史上拿到的最高级别的单项国际A类赛事，被认为是四大满贯之外最高水平的女子网球赛事。

　　◆ CBA新疆男篮签下环保科技赞助商 1年赞助费为200万元

　　7月9日，CBA新疆广汇篮球俱乐部宣布沃倍环保科技有限公司成为该俱乐部2019-2020赛季的合作伙伴，签约金额200万元整。

　　据体育大生意了解，沃倍环保科技有限公司是从事环保科技领域内的技术研发、咨询和服务工作，也是与新疆广汇男篮合作的首家环保单位。

　　◆ 阿迪达斯与王者荣耀跨界联动 联名限量球鞋将发售

　　7月10日消息，阿迪达斯官方表示，旗下neo系列正式与王者荣耀跨界联合，双方共同推出合作款新鞋，将于近日发售。

　　此次双方合作款的灵感分别来自王者荣耀中的英雄李白、大乔、诸葛亮、公孙离和铠，联名款限量礼盒对于该游戏爱好者非常有吸引力。

　　阿迪达斯neo系列产品倾向于生活和休闲，适合学生和年轻人，与王者荣耀联合也是因为当下关注电竞的群体大多为年轻人。

　　◆ Osports全体育成为NYBO夏季邀请赛及全国总决赛官方图片合作伙伴

　　7月11日消息，近日，2018-2019赛季中国人寿·NYBO青少年篮球公开赛与体娱文化传媒股份有限公司达成合作协议，体娱股份旗下的Osports全体育传媒继2017-2018赛季NYBO全国总决赛合作后，再次成为NYBO夏季邀请赛及全国总决赛官方图片合作伙伴，为赛事提供高品质图片。

　　◆ 曼城与中国手机品牌TECNO续约合作

　　7月11日，根据sportspro消息，曼城与中国手机品牌TECNO进行了续约，TECNO将继续担任曼城足球俱乐部的全球平板电脑和手机合作伙伴。此前，双方的首次合作在2016年。

　　◆ 携手中国国家游泳及跳水队 浦发信用卡“消费金融+体育营销”模式再升级

　　7月13日消息，为了进一步助力国家体育产业发展，并向消费者传递体育运动的价值魅力——今年7月，浦发信用卡携手中国国家游泳及跳水队，加持泳坛健儿们2019 FINA游泳世锦赛的逐梦之旅；同时作为2019年亚洲大洋洲飞盘锦标赛的特约合作方，协助推动飞盘运动在国内的广泛普及。

　　面对两场同时在7月举行的大型国际性体育赛事，浦发信用卡还通过策划开展形式多样，且普惠力度高的系列活动，针对用户群体实现“赛事体验+品牌营销”的多元互融与价值共鸣：据悉，在赛事期间，用户可通过浦发信用卡运动平台、视听平台、积分竞猜平台、以及浦大喜奔App签到等参加各类品牌活动，即有机会获得游泳周边商品、比赛门票、视频及音乐网站会员等多重礼遇，赢取实惠福利，让广大体育爱好者们既能享受运动激情，又可收获心仪好礼。

　　◆ 继续布局体育营销！海信空调成国际米兰夏季行官方合作伙伴

　　7月13日消息，2019国际冠军杯即将燃起战火，国际米兰也将开启2019夏季行，来到中国南京。日前，海信空调正式与国际米兰足球俱乐部签署协议，成为2019国际米兰夏季行官方合作伙伴。

　　国际米兰作为意大利足坛唯一一位拿下“五冠王”的球队，拥有光辉的历史和雄厚的实力，此次2019国际米兰夏季行将于7月24日在中国南京与尤文图斯进行比赛，这意味着中国球迷将在南京看到意大利国家德比。作为国际米兰夏季行官方唯一指定空调，海信空调的广告将在比赛期间出现在赛场，并为球迷带来门票、粉丝见面会等众多福利。

　　近年来，海信接连赞助澳大利亚网球公开赛、冠名澳网体育馆，成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04高级合作伙伴，并开启了备受瞩目的欧洲杯和世界杯大手笔体育营销，赢得了全球范围内球迷们的好感，加速国际化进程。此次海信空调成为国际米兰夏季行官方合作伙伴，以系列组合拳出击，通过体育营销在气温不断攀升的夏季掌握主动权。

　　国际体育营销汇总

　　◆ 巴黎圣日耳曼宣布与Supercell达成合作 后者成为官方游戏合作伙伴

　　北京时间7月9日，法甲巴黎圣日耳曼(PSG)宣布与著名芬兰游戏开发商Supercell达成合作关系，继续丰富巴黎圣日耳曼俱乐部的电竞内容。

　　游戏开发商Supercell拥有《部落战争》、《Boom Beach》和《Clash Royale》等热门手机游戏，并正式成为法甲卫冕冠军的官方游戏合作伙伴。

　　根据协议，巴黎圣日耳曼将为Supercell的最新游戏《fight Stars》组建自己的团队。PSG已经在其他电子竞技项目中运营团队，包括火箭联赛(Rocket League)、Dota 2和Fifa 19系列赛。

　　◆ F1澳大利亚大奖赛宣布与劳力士续约 后者连续八年冠名该站

　　北京时间7月9日，F1澳大利亚大奖赛宣布与瑞士钟表品牌劳力士续签冠名赞助协议，后者将是连续第八年冠名F1澳大利亚站。自2013年以来，劳力士一直是F1的全球合作伙伴和官方计时工具，并与多名车手签订了个人赞助协议。

　　2019澳大利亚大奖赛为期四天，吸引了324,100名观众入场，比2018年增长了10%。值得注意的是，位于澳大利亚墨尔本的阿尔伯特公园赛道也被确定为2020年F1赛季揭幕战。

　　◆ 阿联酋航空与汉堡续约 赞助延续至2022年

　　7月11日消息，近日，德甲足球俱乐部汉堡宣布与阿联酋航空进行续约，赞助将延续至2022年。此前，阿联酋航空就为汉堡历史上赞助时间最长的赞助商。

　　早在2006年3月，阿联酋航空就成为汉堡的首席赞助商，同时，阿联酋航空的赞助也是德国足球史上最长的合作项目，阿联酋航空也是汉堡足球俱乐部132年历史上持续时间最久的球衣胸前赞助商。

　　◆ 切尔西与泰国啤酒品牌胜狮啤酒续约至2022年

　　7月11日消息，英超俱乐部切尔西近日宣布，球队与赞助商之一泰国最大的啤酒厂胜狮啤酒续约至2022年。

　　据了解，双方自2010年开始合作至今，是蓝军目前合作最长的赞助商。胜狮啤酒将继续保留在斯坦福桥的独家销售权，并且将继续在东南亚帮助球队进行推广。

　　注：本文所用图片来自网络

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